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2019-11-20 11:26:41

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黎波落地但是最大的規則一定是eCPM排名。我們從店主的角度來看一下要怎麽賣:音客雞翅是最搶手的,音客最高出價是40塊,那一定先把4個雞翅賣給出價最高的,然後剩下2個賣給第二位的,雞腿今天生意不好,隻有1個人想買,沒得選就賣給他了。假設在北京三裏屯有一家賣雞肉的店:碼緊 這家店雞特別好,雞是聽音樂、喝礦泉水長大的,肉質香嫩彈牙,每天供不應求。你的廣告計劃花不出錢的時候,急返除了換素材以外你能做的事: 測不同的廣告位,節假日測新計劃、流量高峰期測新計劃。

想象一下 ,在以前廣告是媒體定價,給一個用戶播放一段15秒的廣告要2塊錢,但是廣告主總嫌貴 ,媒體還覺得自己賣便宜了 ,於是雙方決定那就拍賣吧。在競爭對手上:你沒辦法做什麽,唯一能做的就是多建計劃,增加碰上中國隊的概率。

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不完全是因為出價低,最終決定賣給誰是按照出價排名。影響你能買到幾個雞翅的影響因素有: 店主有多少雞翅可賣。然後就像現在這樣,媒體每時每刻都在舉行拍賣會,也就是實時競價。喔喔喔排第2名,買到了2個雞翅 ,花費20元/個。

所以,出價不變的情況下 ,怎樣增加多拿量的概率? 在媒體用戶量上:投放廣告位 、開啟計劃的日期(工作日/節假日)、時段(淩晨/白天/晚高峰)。影響你能買到多少量的影響因素有: 媒體的用戶量。我沒動、敵動了,排名也變了。但是現在大家用的多是轉化出價,所以媒體需要通過算法預估點擊率和轉化率、將轉化出價換算為CPM,這個CPM因為是預估的,所以叫eCPM。

店主想那不如拍賣吧,於是采用拍賣的方式來出售雞肉,來的人分別填寫自己想買什麽、要雞腿還是雞翅,想買多少,願意出多少錢。別人出多少錢、想買幾個。

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定向越窄競爭就激烈,想要獲得轉化就需要提升排名,相應出價也要提高。流量分配核心指標是預估收益值,也就是eCPM。

如題,這一篇我們來通俗地講講媒體流量分配是怎麽回事。影響eCPM排名的因素:媒體用戶量、你的eCPM值、競爭對手的eCPM值。要雞翅還是雞腿是定向,要買4個是預算,出40元/個是出價 ,把雞翅和雞腿拍賣的過程就叫競價。這天店裏隻剩下6個雞翅、2個雞腿了,同時進來了3個人: 咯咯咯要買4個雞翅,出40元/個。並且因為是在動態競爭的環境下,所以流量分配不是單由eCPM值決定,而是看eCPM排名。然後我們來看幾個有意思的問題: Q1:為什麽喔喔喔想買6個雞翅但是隻買到了2個呢?是因為出價低嗎? 因為他排第二名,第一名買完隻剩下2個了。

店主賣雞翅是看誰的出價高,媒體分配賣流量的依據是eCPM排名。Q2:店主賣雞翅的依據是出價,媒體也是出價嗎? 店主按出價作為依據,因為出價就直接是他獲得的收益。

【辟謠】 媒體在開戶的時候就有A/B賬戶是嗎?一樣的素材為什麽在這個賬戶跑不起來、在別的賬戶就行呢? 媒體一定有很多規則來決定流量分配,比如一個廣告主總被投訴、那能拿到的量一定會減少 。但媒體賣的是曝光,按CPM出價方式的時候,出價就是媒體的收益。

然後我們看,如果是在廣告裏: 店主是媒體,咯咯咯、喔喔喔和嘰嘰嘰是廣告主,店主賣雞翅、雞腿,媒體賣廣告曝光。你出多少錢、想買幾個

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